La plateforme Crypto.com s’est retirée au dernier instant d’un contrat pluriannuel sur 5 ans avec l’UEFA Champions League. Ce dernier s’élevait à plus de 500 millions de $ et aurait permis à la plateforme de se mettre en avant lors de la plus grande compétition européenne de football.
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Un important contrat annulé
Un contrat a été annulé en dernière minute entre Crypto.com et l’UEFA Champions League. Ce dernier s’élevait à plus de 100 millions de $ par an sur une durée de 5 ans. Crypto.com devait remplacer l’entreprise russe Gazprom en tant que sponsor majeur dont l’accord avait été rompu à la suite du déclenchement de la guerre en Ukraine. Cette dernière payait environ 40 millions de $ par an ce qui faisait de Crypto.com un partenaire plus intéressant.
Selon Sport Business, un accord avait déjà été conclu et la signature du contrat officiel était proche. Il s’agirait de l’étape la plus avancée d’une négociation au cours de laquelle un accord commercial de l’UEFA n’ait jamais échoué.
Toujours d’après cette même source, il a été annulé après des pressions de certains régulateurs européens, dont la France. Cela concernait ses licences de commerce et d’exploitation dans. En effet, la plateforme ne possède pas le statut PSAN nécessaire fonctionnement des entreprises crypto. Cela l’empêche entre autres d’afficher de la publicité.
Crypto.com, une plateforme impliquée dans le milieu du sport
Crypto.com est une plateforme très présente dans le milieu du sport. En effet, l’exchange est aujourd’hui partenaire de grand prix et d’Aston Martins en formule 1. Celui-ci est aussi présent sur l’équipement officiel de l’UFC, les athlètes portent donc des vêtements avec son logo. Enfin, Crypto.com s’intéresse à de nouveaux secteurs en plein expansion tel que le football féminin et sponsorise le FC Angel City, l’équipe de Los Angeles.
Cependant, le partenariat qui a fait le plus de bruit est évidemment celui avec le stade mythique des Los Angeles Lakers, le Staples Center. L’accord de 700 millions de $ a permis de la renommer « Crypto.com Arena » et de débuter des travaux de rénovations. Ce vaste plan devrait se terminer en 2024 et apporter une seconde jeunesse à la salle qui a fêtée ses 20 ans.
Les mauvaises conditions de marché ont probablement influencé cette décision. Les récents investissements dans le marketing allié à ce fait ont conduit l’entreprise à de probables difficultés financières. Désormais, la plateforme se voit dans l’obligation de licencier des salariés pour continuer à prospérer.
Le bear market semble impacter les capacités de dépense en marketing des géants du secteur des cryptomonnaies. Comme l’ont constaté certains experts du milieu tel que Phil Carling, directeur général du football à l’agence Octagon: « Il y a encore trois mois, c’était un secteur en vogue, et ils offraient de l’argent fou pour des droits premium. Mais nous ne voyons plus du tout cela dans aucun des processus dans lesquels nous sommes impliqués ». Le sponsoring des entreprises crypto sur le secteur sportif est-il sur le point de s’essouffler ?
Jeune étudiant qui a commencé à s'impliquer dans l’écosystème crypto en février 2021, je compte me développer et survivre à ce bearmarket en vulgarisant l’actualité des cryptomonnaies permettant au plus grand nombre de s’y intéresser.
